旧时迷信者烧纸祭神，以求吉利或感谢神的保佑。《古今小说·陈御史巧勘金钗钿》：“我们做穷经纪的人，容易得这主大财？明日烧个利市，把来做贩油的本钱，不强似赊别人的油卖？”《醒世恒言·卖油郎独占花魁》：“若得他回心转意，大大的烧个利市。”
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